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Begehbares Theater · New York, USA
Wirkungsvolle Erlebnisse
für das ganze Jahr.
Labor zur Erlebnisgestaltung · Ein Pilotprojekt der Tirol Werbung · August bis Dezember 2026
Alpbachtal Tourismus / Johannes Sautner
Überblick
Von der Idee zur Umsetzung
Warum · Ausgangslage
Gäste fragen nicht mehr wohin, sondern was sie erleben wollen. Das öffnet Frühjahr und Herbst: Zeiten mit eigenen Bedürfnissen, für die es eigene Reiseanlässe braucht — Erlebnisse, die begeistern und der Region etwas zurückgeben.
Was · Ziel
Pro Cluster ein umsetzungsreifes, regionsübergreifendes Erlebnisangebot mit Impact-Profil: ein Grund, in den Saisonrandzeiten zu reisen, der Natur, Gemeinschaft und Wertschöpfung stärkt.
Wer · Teilnehmende
Vier Cluster aus 17 Tiroler Tourismusverbänden, je mit einer Koordination. Dazu Mentor:innen aus anderen Feldern und die regionalen Anbieter:innen, sobald die Idee steht.
Wie · Programm
Iterativ und ko-kreativ: drei Workshoptage, zwei Online-Check-ins, dazu methodische Begleitung und Mentoring im Cluster.
Wann · Zeitraum
19. August bis 3. Dezember 2026. Vier Monate von der ersten Ideenskizze bis zum Angebot, das bei der Erlebnis Expo gezeigt wird.
Wo · Format
In Präsenz und digital: Workshop 1 in der Werkstätte Wattens, Workshop 2 in den Cluster-Regionen, dazwischen Check-ins und gemeinsame Ablage online.
Potenzial
Gemeinsam wirkungsvolle Erlebnisse Ganzjährig entwickeln
Wirkungsvolle Erlebnisse begeistern Gäste und leisten einen positiven Beitrag für Natur, Gemeinschaft und regionale Wertschöpfung.
Das Potenzial entsteht aus vier Perspektivwechseln.
- 1 · WirkungsvollVermeiden negativer EffekteSchaffen positiver Wirkungen
Als Zusatz ist Nachhaltigkeit ein Aufwand, den niemand sieht. Als Teil des Erlebnisses macht sie den Aufenthalt besonders — und den Lebensraum zukunftsfähig.
- 2 · ErlebnisseStandardisierte AngeboteGestaltete Erlebnisse
Wandern, Radfahren und Genießen sind Aktivitäten. Darunter liegen Bedürfnisse: gesund leben, aktiv leben oder Gemeinschaft erleben — und die sind der Grund, warum jemand reist.
- 3 · GanzjährigZwei HochsaisonenAnlässe über das ganze Jahr
Frühjahr und Herbst können Bedürfnisse erfüllen, für die in den Hochsaisonen kein Platz ist. Betten, Bahnen und Wege stehen zwölf Monate bereit.
- 4 · GemeinsamDie einzelne RegionDer Cluster
Eine Region allein schafft selten einen Grund, für den Gäste eine Reise planen. Gemeinsam entsteht ein Erlebnis, das zum Reiseanlass wird.
Ergebnis
Was am Ende steht
Für die Region
- Ein umsetzungsreifes, regionsübergreifendes Erlebnisangebot.
- Ein Impact-Profil, das zeigt, was das Angebot bewirkt.
- Erprobte Zusammenarbeit über die Regionsgrenze hinaus.
Für Teilnehmer:innen
- Eine Idee, die ihr von der Skizze bis zur Umsetzungsreife gebracht habt.
- Ein Projekt, das im operativen Alltag liegen geblieben wäre.
- Methodik, die ihr weiterverwenden könnt.
Ablauf
In drei Phasen zum Angebot
Workshops
August
Phase 1 · Ideenentwicklung
Workshop 1 · Wirkungsvolle Erlebnisse gestalten
19. August · Werkstätte Wattens
Inspirationen von außerhalb des Tourismus, Ideen skizzieren, auswählen, ausarbeiten. Mentor:innen arbeiten in den Gruppen mit.
Ergebnis: eine Idee, hinter der der Cluster steht
September / Oktober
Phase 2 · Umsetzungsplanung
Workshop 2 · Wirkungsvolle Erlebnisse umsetzen
28. September bis 1. Oktober · In den Cluster-Regionen
Die regionalen Erlebnisanbieter:innen kommen dazu. Aus der Idee wird ein Entwurf: Leistungen, Partner:innen, Zeitraum, Tests.
Ergebnis: Angebotsentwurf mit Impact-Profil
November / Dezember
Phase 3 · Kommunikationsvorbereitung
Workshop 3 · Wirkungsvolle Erlebnisse kommunizieren
3. Dezember · Ort folgt
Positionierung und Argumentation für den Markt. Dazu Wissenstransfer zwischen den Clustern und Adaptionspfade für weitere Regionen. Im Anschluss präsentieren alle vier Cluster ihr Ergebnis bei der Erlebnis Expo.
Ergebnis: Vermarktungsstrategie
Dazwischen
- Check-ins · zweimal online, je 60 Minuten
- Dienstag, 1. September · 10:00–11:00
- Dienstag, 3. November · 10:00–11:00
Fortschritt, Blocker, Updates — gemeinsam über alle Cluster.
- Methodische Begleitung · nach Bedarf
Unterstützung im Cluster, wo sie hilfreich oder notwendig ist.
- Mentoring · mindestens eine Session je Cluster
1:1 mit einer externen Fachperson zu der Frage, die euren Cluster am weitesten bringt.
- Digitale Zusammenarbeit · durchgehend
Ein gemeinsames Board (Miro), ein Kommunikationskanal (Teams) und eine zentrale Ablage für alle Unterlagen (SharePoint).
Challenges
Vier Cluster, vier Ausgangspunkte
Cluster 1
Draußen sein
Achensee · Tiroler Zugspitz Arena · Innsbruck · Imst
Wie könnten wir Bewegung, Natur und Erholung zu einem Erlebnis verbinden, für das Gruppen und Familien im Frühjahr und Herbst anreisen — und von dem sie mit neuer Energie zurückkehren?
Challenge ansehen →
Cluster 2
Sinn finden
Hall-Wattens · Silberregion Karwendel · Wipptal · Innsbruck · Achensee
Wie könnten wir die sinnstiftenden Qualitäten dieses Clusters zu einem Erlebnis verbinden, für das Menschen ausgerechnet im November und Jänner anreisen — und von dem sie verändert zurückkehren?
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Cluster 3
Gemeinschaft erleben
Alpbachtal · Wildschönau · Kufsteinerland · Hohe Salve · Wilder Kaiser · Kaiserwinkl
Wie könnten wir die gemeinschaftsstiftenden Qualitäten dieses Clusters zu einem Erlebnis verbinden, für das Menschen im Frühjahr, Herbst und Advent anreisen — und von dem sie das Gefühl mitnehmen, dazugehört zu haben?
Challenge ansehen →
Cluster 4
Aktiv leben
Brixental · Kitzbühel · St. Johann in Tirol · Pillerseetal
Wie könnten wir sportliche Herausforderung und alpine Lebensart zu einem Vorhaben verbinden, auf das Menschen monatelang hintrainieren – und für das sie im Frühjahr oder Herbst anreisen, weil es nur dann und nur hier möglich ist?
Challenge ansehen →Methode
Sechs Hebel
Um attraktive, umsetzungsreife und tragfähige Angebote zu schaffen, setzen wir in unserem Labor zur Erlebnisgestaltung auf sechs wesentliche Hebel.
Gästezentriert
Vom Gast her denken
Ausgangspunkt ist nicht, was die Region hat, sondern was Gäste suchen.
Sektorenübergreifend
Impulse von außen holen
Inspirationen aus anderen Feldern führen zu Erlebnissen, die es im Tourismus so nicht gibt.
Iterativ
In Schleifen arbeiten
Skizzieren, verwerfen, schärfen. Die erste Idee ist nie die letzte.
Ko-kreativ
Mit denen entwickeln, die umsetzen
Wer das Angebot später anbietet, gestaltet es mit — sonst landet es in der Schublade.
Vernetzt
Voneinander lernen
Vier Cluster arbeiten parallel. Ihr seht, wie die anderen die Aufgabe lösen.
Wirkungsorientiert
Wirkung als Orientierung
Was das Angebot bewirken soll, klären wir früh und halten es im Impact-Profil fest.
Investition
Was ihr einbringt
- Zeit — drei Workshoptage von August bis Dezember, dazu zwei Online-Check-ins.
- Kontinuität — eine feste Ansprechperson je Tourismusverband, die bei allen Terminen dabei ist.
- Zugang — zu euren Betrieben und Erlebnisanbieter:innen nach dem ersten Workshop.
- Bereitschaft, für den Cluster zu denken — das Angebot steht der Gruppe zu, nicht einem einzelnen Tourismusverband.
Erste Aufgabe
Bringt eine Inspiration mit
Workshop 1 startet mit euren Beispielen. Ein Erlebnis außerhalb des Tourismus, das euch beeindruckt hat. Die Inspirationsgalerie zeigt Beispiele davon. Nehmt eines aus der Galerie oder bringt ein eigenes mit. Damit stellt ihr euch vor.
Zum Beispiel: ein Konzert am Bergsee, zu dem das Publikum mit dem Rad anreist.
Übersetzen
ÜbersetzenMeow Wolf — House of Eternal Return
Immersive Kunst · Santa Fe / Denver / Las Vegas, USA
ÜbersetzenEchigo-Tsumari Art Triennale
Kunst im Lebensraum · Niigata, Japan
FRAGEN
Kurz erklärt
ERLEBNISIDEEN
Woran die Cluster gerade arbeiten
Jeder Cluster verfolgt eine oder mehrere Ideen weiter. Weiterverfolgt wird eine Idee, wenn mindestens drei Tourismusverbände sie im Programm voranbringen und Interesse haben, sie umzusetzen.
Alle Erlebnisideen ansehen →
